Optimizely Digital Experimentation Forum 2023 (Berlin) Recap

Experimentation und Optimierung für die Zukunft

Optimizely ist ein führendes Unternehmen im Bereich der digitalen Experimentation. Mit ihren fortschrittlichen Tools ermöglichen sie Unternehmen, A/B-Tests durchzuführen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, insbesondere durch ihr Experimentation-Tool.

Am Mittwoch, den 27. September 2023, fand in Berlin das Optimizely Digital Experimentation Forum statt. Zu diesem besonderen Anlass wurden viele deutsche Kunden von Optimizely eingeladen. Das Forum bot eine hervorragende Gelegenheit, neue Ideen zu sammeln, zu vernetzen und mehr über die besten aktuellen Trends in der digitalen Experimentation zu erfahren.

Unser Team war ebenfalls vor Ort und in diesem Artikel präsentieren wir Ihnen unseren Rückblick und die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Event.

Die Wissenschaft des Richtigen Testens: Einblicke von Hazjier Pourkhalkhali

Hazjier Pourkhalkhali, Globaler Vizepräsident für Strategie & Wert bei Optimizely, präsentierte eine fesselnde Keynote mit dem Titel "The Science of Testing Right". Er betonte die positive Wirkung von Experimenten auf das Wachstum von Startups. Seine Forschungsergebnisse zeigten, dass Startups, die A/B-Tests durchführen, häufiger Änderungen an ihrem Website-Code vornehmen, größere strukturelle und stilistische Veränderungen an ihrem HTML durchführen, umfangreichere Code-Änderungen machen und mehr neue Produkte auf den Markt bringen.

Pourkhalkhali unterstrich weiterhin, dass die größten Durchbrüche aus komplexen, multivariaten Tests resultieren. Er betonte, dass mehr Variationen zu besseren Experiment-Erfolgsraten führen. Teams, die die Freiheit haben, mehr Variationen zu testen, sind deutlich erfolgreicher. Eine höhere Anzahl an Variationen korreliert mit höheren Steigerungen und einer größeren Wahrscheinlichkeit, statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Michael Richter von Robinson: Die Macht des Testens und die Bedeutung von User Research

Michael Richter von Robinson betonte in seiner Rede die immense Wirkung, die das Testen haben kann. Er unterstrich die Bedeutung der User Research und stellte klar, dass die Nutzer – nicht die Mitarbeiter – die wahren Experten sind, wenn es um Produktfeedback geht. Oftmals haben Unternehmen eine bestimmte Vorstellung oder Annahme, doch in Wirklichkeit haben die Nutzer ganz andere Wünsche und Motivationen. Es ist entscheidend, diese Unterschiede zu erkennen und darauf zu reagieren.

Für eine vertiefte Betrachtung, wie User Research den Erfolg in der SaaS-Branche vorantreibt, lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden hier.

Sophia Makemson von SumUp: Die Herausforderungen eines unternehmensweiten Testprogramms

Sophia Makemson von SumUp sprach über die Schwierigkeiten, ein Testprogramm im gesamten Unternehmen zu vereinheitlichen. Sie betonte, wie wichtig es ist, Tests mit einem klaren Zweck durchzuführen und nicht nur um des Testens willen. Eine der größten Herausforderungen, die sie hervorhob, war es, die Unterstützung der Führungsebene zu gewinnen und ihnen die Bedeutung und den Wert von Tests zu vermitteln.

Rene Gilster von konversionsKRAFT: Ein tieferer Einblick in die Verhaltenswissenschaft

Rene Gilster von konversionsKRAFT tauchte in seiner Präsentation tiefer in die Welt der Verhaltenswissenschaft ein. Er untersuchte die Gründe, warum Menschen Dinge kaufen und was ihre Kaufmotivation ist. Gilster betonte die Bedeutung des Verständnisses der Hindernisse, die Kunden davon abhalten, einen Kauf zu tätigen, und der Bedeutung, ihre wahren Beweggründe und Bedeutungen zu verstehen.

Schlusswort

Das Optimizely Digital Experimentation Forum 2023 in Berlin bot eine Fülle von Erkenntnissen und Best Practices aus der Welt der digitalen Experimentation. Das Forum war ein Beweis für die ständige Evolution und den Wert der Experimentation in der heutigen digitalen Landschaft. Es war eine Erinnerung daran, dass, während Technologie und Daten uns leiten können, das Verständnis und die Berücksichtigung der menschlichen Erfahrung im Mittelpunkt erfolgreicher digitaler Strategien stehen sollten.